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品牌命名的8大误区
世纪华联 | 2011-12-01 23:30:50 | 阅读:1505

        品牌最基本的作用是将一种产品与另一种产品相区别,产品的种类五花八门,其命名方式也多种多样。比如按人名命名,如“王麻子”剪刀、“李宁”牌运动服;有按地域命名,如“茅台”酒、“崂山”矿泉水;有用文物古迹风景名胜命名,如“长城”电扇、“泰山”特曲;有从人的情感角度命名,如“今世缘”酒、“爱妻号”洗衣机;还有从文化角度,如“艳阳天”复合肥,就是用了一本农村题材名著的名字,如此等等。可以说,品牌世界是林林总总、异彩纷呈的,不同的经营者有着不同的思想、出发点与愿望,一个成功的品牌往往都有一个美妙的名称,如以上提到的爱妻号、今世缘以及著名品牌脑白金、玉兰油等等,都让人津津乐道。   

       但并不是所有品牌的命名都是恰当的,有的甚至可以说走入了误区,以下是几种常见的情况。  

1、随意化   

       有些人认为名字仅是代号,起一个就行了,或觉得好听就行了,而不去细细咀嚼研究,把品牌含义简单化了。例如,许多地方都可以见到“李家饭馆”、“王家烧鸡”之类,名称在这里仅仅起到一个标识作用。  

2、求财心理   

        一些宾馆饭店往往喜欢用诸如“发”、“利”这样的字眼,也许是出于抱着吉祥、顺利这样的想法,但消费者会心甘情愿地让别人从他的腰包里掏钱吗?现代营销已经处处讲求以消费者为中心、满足顾客的需要,所以作为商家而言还是不要过分透露出追逐利益的意图,以热爱消费者为好,而不要透射出一种对立关系,“和为贵”。

3、求洋   

      本来好端端的中国企业,起一个古里古怪、难记又没有意义的外国名字,故弄玄虚,非要国人把它视为发达国家的企业。当然少数确实有意义的除外。   

4、怪异   

     用一些生僻字诸如“晟”、“懋”之类,增强了名称的深奥,却给他人同样增加了识记的难度。

5、不考虑区域性代表性   

       无论在南北方,还是大小城市,类似命名为“长城”、“黄河”的店铺、公司和产品较多;其它诸如在内地的店铺也命名为海滨、半岛之类。   

6、简单照搬   

      当发现外地有一个成功或比较好的名字,就跟着也加以运用,尤其体现在店铺上。比如,“好再来”即是一个相当流行与普遍的名字。另“长虹”是前些年迅速发展起来的一个知名品牌,随即一些地方便有以长虹命名的各种事物出现。   

7、封建思想   

       我国封建社会经历了漫长的时间,以致于那种称王称霸、比官大的思想在人们头脑中根深蒂固,以为这样可吸引人、压倒对手,在今天的商业竞争中这种情况还时有展现,比如以“王、皇、贵族”之类命名的便非常普遍。以火腿肠产品为例,双汇有“王中王”、金锣有“金锣王”、江泉有“王上王”、广东有一家企业命名为“皇上皇”、南京雨润则有“鲜王星”;其实,不一定都需要冠上一个“王”字,“狗不理包子”、“傻子瓜子”、“黑妹牙膏”、“小鸭洗衣机”不也销售得挺好吗?   

8、生硬摹仿   

       市场上有个著名的洗涤品牌“白猫”,后来出现了个叫“**黑猫”的同样产品,应该说白猫给人的感觉是纯净、温顺、可爱的,而黑猫则会让人觉得是不干净甚至是凶恶的,如此一正一反,会让人如何接受这种新的产品呢?   

       品牌应该是个性化的东西,在林林总总的品牌中,只有个性化才容易获得消费者的注意。企业在经营道路上应着重发展自己的品牌,比如,同样是饮料,健力宝集团新近推出的“第5季”,就很有创造性,以新奇特的形象展现出来,颇具吸引力;脑白金虽然是保健品,却没有简单地命名为“**灵”、“**液”之类的,而是独辟蹊径把产品名称上升到大脑层次,也不能不说是其高明之处。

   随着市场竞争的加剧,可以断言,一个品牌乃至优秀的品牌不仅属于直接相关的经营者、所有者群体,而且与广大的消费者群体更是紧紧联系在一起,所以无论怎样讲,品牌名称都不能单纯地被视为符号,它是一个鲜活的、极富特性的东西。从学科角度讲,这种品牌名称是与市场营销学、广告学、管理学、心理学、语言学、社会学等多种现代学科广泛联系在一起的,所以在确定一项产品名称时,要仔细斟酌并耐心加以推敲。一般来说,好的名字应简洁明了,好认好读好记,便于传播,且联想性好,并有时代感,还要注意个性化。也就是说,好的品牌名称应该是科学性、艺术性与实践性的统一。   

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