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微信在海外市场的发展亦如火如荼
世纪华联 | 2018-01-26 23:24:21 | 阅读:1834
2011年4月,微信以英文名WeChat正式进入国际市场;同年10月开始支持繁体中文语言界面,增加中国香港、中国澳门、中国台湾、美国、日本五个地区的用户绑定手机号,加入英文语言界面;12月实现支持全球100个国家的短信注册,语言版本不断增加……微信的产品迭代,勾勒出一条清晰的国际化轨迹。据微信项目总监刘乐君介绍,微信将在美国、东南亚等地建设数据中心,以加快响应速度,进一步提升用户体验。
 
再高超的技术、再成熟的团队,都会面临全球市场的差异需求和文化壁垒,那么微信又会如何应对呢?“做全球通用的文化符号”,这是微信团队遵循的玉律,也是微信只有一个版本的原因。

“除了语言的不同,和一些实在绕不过去的、非常细微的本地化改造,其他的几乎都是一模一样。”张小龙表示,“其实这一点西方著名企业早就做到了。我们希望做一款产品,超出了创作地的文化因素,成为全球通用的一种文化符号。”

在美国,WeChat拥有非常好的用户口碑,用户普遍认为它有着“强大的功能、简单的操作”。BDA咨询公司的董事长邓肯·克拉克认为,微信打破了长期以来西方对“中国制造”的刻板成见。

而在南亚小国尼泊尔,WeChat成为当地人与华人交流的时尚工具,尤其是当地小商户。当你漫步在懒人城市博卡拉的街头,在想到底去哪家店吃东西时,你的微信甚至能收到他们通过WeChat的“附近的人”功能,用中文打招呼邀请你去店里看一看的信息。

在东南亚度假胜地巴厘岛,打开“附近的人”,通过头像识别,虽然大部分是中国人,当然也有一些西方人,但是当地人的比例也在30%左右,想想巴厘岛每天有那么多中国游客,当地使用WeChat的人该有多少呢?

以上只是世界各地人们使用微信(WeChat)的一个缩影,但却展示了微信有着深远的民族意义及对企业来说非常实际的现实意义。这不仅意味着,第一款来自中国的移动互联网产品受到了全世界的青睐,更意味着,以后中国企业进行全球营销,通过我们自己的微信就可以了。微信结合智能手机地理位置定位功能,企业可以随时随地定位任何国家和地区,有针对性地进行微信营销。全球化的微信,将为中国企业跨国营销提供不可或缺的重要通道。