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产品广告样本设计相关的一些知识
世纪华联 | 2011-12-01 23:43:01 | 阅读:1474

    

    产品广告样本是由商家策划、专人设计,随产品投放市场一起提供给消费者的宣传广告册,是目前为生产厂家广泛采用的一种商业促销手段,商品样本由于分发到消费者个人手中的特点,使消费者能够详细地了解产品的功能、型号、外形、操作使用等多项信息,并可经消费者之手传阅至他人,有着其他广告所不及的优势,其发送场所一般在商业购物场所,随商品一起展列,免费让消费者拿取,近来也有许多商家利用产品博览会、产品展销会、产品展评会等机会向消费者提供样本以使之了解自己的产品信息。随着这种方式的普及,消费者也已接受了这样的消费观念,在决定购物,尤其是贵重的耐用消费品之前,总要先去购物场所索取相关品牌的产品样本,经过一番仔细分析比较后做出选择。
所以,产品样本在消费者的购买决策中有着举足轻重的影响力。


  现代产品广告样本最常见的形式仍是铜版纸彩色印刷,有单页和多页折叠(对折、多折)等多种形式,根据需要还可设计成立体结构。为传达相应的产品信息,样本的内容元素一般同时包括图形和文字,图形中有产品的品牌标志、标准字等,还通常有产品的实物照片,以提供产品的直观形象。文字、图表等内容是为详细地解决产品的有关信息,如型号、功能、操作提示、特点、服务细则、购买地点、厂商联系地址、联系电话等,与图形配合使用,通过版面编排设计成为具有美感效果的视觉艺术品。

  由于产品广告样本在现代消费行为中的影响作用,产品厂家都非常重视样本的设计,在样本的内容、形式、版面编排、创意上都颇费心思,希望能更具美感、视觉冲击力而吸引消费者,并准确传达企业及产品的品牌形象。反映在市场上,便是越来越丰富的色彩,出奇的创意,精致的印刷,使消费者目不暇接。但是我们常可发现,为了争夺消费者的眼球,许多广告样本的创意与设计却往往走向了形式主义,为了创意而创意,为了引人注目而极尽展示视觉冲击力已成为样本设计中常见的极端行为。其实从根本上说,创意与设计的目的所在,就是希望借由样本迅速而准确地向消费者展示自己的产品,突显其与其他同类产品相比的优势,以帮助消费者迅速理解、认知产品的性能特点,做出决策。而为设计而设计的样本,常常为形式的东西所累,视觉构成繁杂,将消费者淹没于庞杂的信息之中,一头雾水不知所云,或者阅读完毕也并不能获得自己想要的信息。这样的样本,不仅没有达到厂家的初衷,还给消费者带来负担,甚至使其产生反感而拒绝购买该产品。

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