网站改版|WAP网站制作|域名注册|虚拟主机|服务器|海微商|海微信|海微通| 24小时服务电话:13807590485
海南网站建设海南网站制作海口网站建设三亚网站建设儋州网站建设五指山网站建设文昌网站建设琼海网站建设万宁网站建设东方网站建设定安网站建设 网站首页 网站建设 微信开发 网站推广 海南世纪华联 网站超市 客户案例 网站模板 关于我们
广告设计印刷
设计类型 设计收费 设计案例
联系我们
QQ服务群:28519571 工作时间:86-0898-31568080 传真号码:86-0898-31568085 24小时服务:0138-07590485
 您现在的位置: 首页 >> 广告设计印刷 >> 设计类型 广告设计
如何对平面广告进行评估
世纪华联 | 2011-12-01 23:40:45 | 阅读:1447
  对于国内很多广告主来讲,平面广告的创作和评估往往是比较主观,有的把希望寄托在广告创作的艺术表现上,跟着感觉和美感走;有的把该平面广告的画面是否吸引人、色彩是否好看或是否有创意作为主要的评估的标准和依据;有的只凭少数人的主观经验或个人喜好来评判一个平面广告的好坏。

    那么应该如何科学、全面的对平面广告创作进行评估呢?

    DMB新力市场研究多年从事广告研究及消费者研究,在累积丰富的广告效果评估及研究经验基础上,建立起系统化的广告效果评估及研究模型。  

  DMB认为一则成功的平面广告是在短时间内迅速赢得读者的注意力并向他们准确推荐关键利益点,广告内容和表现形式两方面作用缺一不可。对于平面广告创作通常采用“3I”标准来衡量。所谓“3I”即是Impact(冲击力)Information(信息内容Image(品牌形象)3个方面:  

一、  Impact(冲击力):  

  从视觉表现的角度来衡量,视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点,一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力,彩色的科学运用、合理搭配,图片的准确运用并且有引吸力。但要避免滥用视觉效果来吸引读者的注意力,视觉效果的运用一定要让广告画面与广告诉求内容紧密和有机的结合在一起。  
标题也是获取读者注意力并传递利益信息的关键武器,标题一定要简单清晰,让忙碌一天的读者能够迅速理解和明白,隐晦的标题将会失去大量读者的注意,没有标题的广告直接影响其回忆率和说服力。

DMB研究表明有彩色的主题标语有助于提高广告的吸引力和回忆率,也有利于提高关键利益点的诉求效果。  

二、 Information(信息内容):  
一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确传递利益要点。广告信息内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和支持点等沟通要素。平面广告不应该用多余的内容让读者分心,如果广告堆积多余的内容让读者分心,则不要指望读者会主动来发掘你产品的功效,因为他们不习惯作太多额外的思考。  
     正文的作用是通过生动化的描述来支持标题所提到的利益要点,通过利益支持信息来加深读者的对广告产品的印象,它是属于额外的内容。广告正文应该通篇明晰易读,篇幅过于紧凑和难以阅读的正文都将失去大量的读者;小插图、子标题在一定程度上能够增强说服力,但并不是越多越好;正文空白有助于回忆,但不利于说服读者;幽默的表达方式可以增强广告的新鲜感和娱乐性,从而提升回忆率,但不能滥用更不能作为平面广告的创作目标。  
三、 Image(品牌形象):  
从品牌的定位策略高度来衡量,一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略;在同一宣传主题下面的不同广告版本,其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。 

海南网站建设|海南网站制作|海口网站建设|三亚网站建设|儋州网站建设|五指山网站建设|文昌网站建设|琼海网站建设|万宁网站建设|东方网站建设|定安网站建设|屯昌网站建设|澄迈网站建设|临高网站建设|白沙网站建设|昌江网站建设|乐东网站建设|陵水网站建设|保亭网站建设|琼中网站建设|海口精英网|三亚精英网|文昌精英网|琼海精英网|陵水精英网|儋州精英网|万宁精英网|澄迈精英网|海微通
合作伙伴 企业发展 企业文化 联系我们 在线订购 网站地图 返回首页手机版
海口世纪华联科技有限公司2019版权所有 24小时服务热线:13807590485   欢迎来电咨询
地址:海南省.海口市.海甸二东路环惠大厦6楼(南宝路明都大厦107#) 公司电话:0898-31568080 31568060 QQ:85398489
全国合作联盟分布:海南海口 四川成都 湖北武汉 湖南长沙 安徽合肥 广东深圳 山西太原 西藏拉萨
技术服务: E_mail:server@web0898.net 服务订购:E_mail:server@web0898.net 在线客服邀请
推广关键字:海南网站建设公司,海南网站制作公司,海南网站开发公司,海南微信开发公司,海南微信公众号开发公司,海南微信公众号代运营公司,海南模板网站制作公司,海南网页设计公司,海南网络公司