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VI企业形象广告定位的方法
世纪华联 | 2011-12-01 23:31:50 | 阅读:1457
企业形象广告定位如此重要,但是到底如何进行定位,根据中国企业的现实我总结了如下几种常用方法:

     1. 产品功能导向定位
     企业把产品功能抽象化,寻找可为消费者接受的信息进行定位:
     鹤舞白沙,我心飞翔——白沙集团
     传递价值,成就你我——芙蓉王实业
     2. 行业性质导向定位
     归纳总结行业存在的使命,价值寻找消费者最关心的信息进行定位:
     健康成就未来——海王药业
     科技以人为本——诺基亚
     3. 经营理念导向定位
     根据企业的经营方式,价值观念等进行定位:
     真诚到永远——海尔
     创新生活每一天——康佳
     4. 消费者观念导向定位:
     定位元素来源于消费者某种固定思维或传统价值取向:
     如果没有联想,世界将会怎样?——联想
     一切皆有可能——李宁
     怎样维护形象广告定位
     企业形象定位的形成是需要极大物力财力,为了保证长期广告宣传形成的定位不至于被消费者遗忘,企业形象存在一个维护的问题:

     1. 保持定位广告宣传的连续性
     企业形象定位的过程,实际上是消费者思维定式的形成过程。在自由思潮不断涌现的今天,要消费者长期保持符合企业发展要求的思维方式,难度是非常大的。在此,只有长期保持广告传播的一致性,对自己的独特性做反复的宣传,企业在消费者心中的印象才会被固定。企业才能在消费者心中占得一席之地。

     2. 与时俱进,给企业形象注入新的元素。
     形象广告的定位,制定于企业,根源于消费者。消费者的观念是不断改变的,形象广告的定位当然也要有所变化。一个满身土气的庄稼汉在大都市是不受欢迎的。这种喜欢并不是它否认你存在的价值,你可能有你存在理由,但它客观的制约了你的发展。形象对企业的影响是在无形中进行的。
     企业形象广告定位的选取,需要捕捉消费者心灵深处的变化;需要企业时时刻刻的改革与创新。

     3. 有整体规划,不计较一时之得失
     企业形象的塑造是一个艰巨的系统工程,它由细节组成但又受细节因素的制约。在进行形象广告定位的过程中,不能因为一时一刻的利益得失而影响整个形象的塑造过程。企业形象定位也应该有整体的规划。
 
     4. 积极准备,防止意外事件的发生。
     在瞬息万变的市场环境中,意外事件其实并不能称为“意外”。想当年,感冒药市场绝对第一的康太克,就因为一个PPA事件,从此消失于世。所以企业形象定位进行的过程中,必须有前瞻性,做到防患于未然。
     随着国际竞争的激烈,企业的竞争转为形象的竞争。企业形象广告定位问题,是我国企业善待解决的问题。

     企业形象和个人形象一样是很难用具体的指标来衡量的,但它对企业发展的影响却是实实在在存在的。

     我对企业形象广告定位问题的阐述,不是给大家固定企业形象问题的思考方式,旨在为企业形象问题的展开提供些许元素。

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